主人,你的包裹已经整装待发,正飞向你的身边。”
2012年,零食品牌三只松鼠的横空出世,以包装坚果切入,点燃了消费者对坚果的热情。这一年的双十一,三只松鼠以766万元销售额创下电商食品类目销售的纪录。
三只松鼠的奔跑,伴随着国内坚果消费的日渐繁荣。2012年我国坚果炒货行业市场规模约为975亿元,2020年达1833亿元,至2021年市场规模已达约1900亿元。
随着国内坚果市场的扩张及品牌的爆发,消费者的购买力也得到释放,像三只松鼠这样的坚果品牌规模化采购的需求越来越大。
三只松鼠创始人章燎原曾回忆,2012年前,国内坚果的销售渠道主要依赖街边炒货店和商超,前者为家庭作坊式生产,后者多为区域性品牌,且可选择的坚果品类较少。
其中,像夏威夷果、碧根果等国外引进的坚果品类更是少之又少。三只松鼠的出现,改变了以往国内坚果原料长期依靠国外引进的情况,如今原产自国外的坚果已经在云南、广西、安徽等地引种。
尤其是近年来,三只松鼠推动坚果国产化的脚步越来越快。在这些年的规模效应带动下,云南广西种植了400万亩夏威夷果,安徽全椒县被誉为中国碧根果之都,目前全县碧根果种植面积约8.5万亩。