三、活动过程拆解
简洁明了，明确直接的活动设计才能让用户减少认知门槛，一步一步地完成我们想让其完成的行为。
在本次活动的主题为3.7女神节，品牌通过蹭3月7日的热点，借势活动来增加品牌的曝光度，主要目的在于为微信公众号以及电商店铺张fen，启动用户为微信个人号的300名种子用户。
可用渠道分别为：个人号朋友圈，用户朋友圈、公众号以及手机短信。
活动参与路径为：渠道投放–引导关注公众号–转发朋友圈集赞–截图公众号领取奖励–引导店铺–吸引下单–用户签到–产生复购。
作为吸引用户的活动海报，为保证在同期众多商家活动中脱颖而出，抢夺用户的注意力，该品牌的活动海报分为三段式设计：头部突显主题，中部吸引关注，尾部告知参与方式。
由于本次活动是借势3月7日节日，利用了用户消费心理，用户在心中已有预期，在海报主题方面没有做过多的修饰，而是直接点明了产品卖点，重点在于中部的吸引点——随机红包：
用户参与门槛为转发朋友圈并集齐7个赞，用户可以获得随机红包，*高金额为1000，出于心理获益大于行动成本，用户乐于参与，并且对于好友，也能参与领取红包，降低了用户潜在的社交成本。
在此处，随机红包的金额设置巧妙地利用了用户的赌徒心理——过度自信，基本每个人在心理都默认自己是1000元的得主。
并且领取了随机红包后，可做为好友间的谈资，营造自传播的氛围，促使了用户转发，将活动推广出去，在进行品牌曝光的也吸引了大批用户关注公众号。
